从2023下半年开始 ，小米华为mate60问世，开卖麒麟芯片 、后雷5G回归后 ，军直手机圈就炸了 。致敬 。友商四不像四不像322294 。小米
然而，开卖万万没想到的后雷是 ，科技圈东风，军直现在已经吹到了汽车圈。致敬
不只是友商小米汽车发布，华为的小米动作也很多 ，就比如智界s7 、开卖还有新问界M5 。后雷
这不得不让我产生有端联想 。 。香港最快报码开奖结果准今期我寻思着是不是因为这群买手机的长大了 ，已经到了适合买车的年纪了，所以这些卖手机的开始卖车了 ？
好家伙这韭菜也不能一直盯着薅啊 。 。
要说热度 ，小米汽车一定是当前热门 。
这主要还是因为大众对于小米性价比的期待，还有就是雷军的个人IP起作用 ，自然给了产品很大热度 。
这不 ，最近雷军又开始搞“小动作” 。
在小米汽车热卖之际 ，雷军又发文表示 ：
“目前小米SU7的产能和交付速度正在快速提升 ，标准版和Max 已经提前交付 。不少准车主在小米汽车APP里发现，预计交付时间提前了。123澳门正版资料1877如果您实在着急购车 ，国内新能源汽车都不错，比如 ，智界S7、蔚来ET5、小鹏P7系列等 ，大家也可以考虑选购 ！”
此举一方面是4月25日小米汽车2024北京国际车展发布会预热 ，另一方面也是在维持和延续一种人设 ，以此来彰显格局。
而智界也是给了面子 ，同样发文回应 ：感谢雷总推荐智界S7 ，现已开启规模交付 ，欢迎体验 。
这时候的评论区想都不用想就是在惊叹雷总格局 。 。 。
小鹏很领情 ，甚至还在评论区打起了自家广告 ：
感谢雷总推荐智驾纯电鹏翼轿跑新标杆#小鹏P7i# ，下订享至高价值6.5万元购车权益 。小鹏P7i夏日颜色上新 ：星暮紫和星辰蓝 ，让潮车潮色诠释经典 ，拒绝做“路人脸” ，出行体验更美好 。
雷军的“致敬”
成了日常操作
雷军的这种操作已经习以为常了 ，其实也可以理解为一种对个人IP的充分利用 。
雷军本身这个人设 ，就有很强的“网红”属性 ，走的路有点像是马斯克那种 ，依靠个人IP去给品牌带去形象或销量或话题度 。
就这种“致敬” ，或者说是祝友商大卖的操作 ，小米就搞了很多次了 。
就比如之前小米汽车预热期的时候 ，小米的户外广告不做别的，就是向比亚迪 、蔚来 、小鹏、理想、华为等新能源汽车行业的先行者表示敬意 ，并发布了一组致敬海报 。
在做车一块 ，小米绝对是初出茅庐 ，论技术 ，跟头部品牌是有差距的 。
于是就直接上演了一波致敬......这一举措不仅展示了小米汽车对行业的尊重，也体现了其谦逊和开放的态度 ，这好人、正面人设是当麻了 。
然后类似这次推荐大伙儿买友商的车的操作其实还有 。
前段时间竞争对手华为发布了新车智界S7 ，雷军就曾在微博上祝福华为智界S7大卖......
原句是：未来十年是智能化的十年 ，中国新能源车行业一起向前 。预祝智界S7大卖！
那会鸿蒙智行也回应了 ：
“祝贺雷总率领小米汽车团队实现SU7上市热销 ，开局成功 ！未来征程，一起努力 ！”
这波一来一回直接给网友们看高潮了 。
然后评论区那肯定是刷格局没跑了 。 。 。
“看看雷总的格局，再看看海军的格局”
小米汽车维持热度之举
往好的地方来说 ，这是用小米汽车的热度 ，在帮友商做宣传 。但另一方面 ，这也是在维系自身小米汽车的热度 ，让大众能够一直“讨论”起来 。
这种方式其实很常见，本质上是一种初出茅庐的品牌 ，面对竞争非常激烈的环境 ，所屡试不爽的操作 。
就类似谷歌手机的广告 ，它的创意基本上全是嘲讽苹果 。主要目的就是借着苹果的热度上位，是一种式微品牌的自我话题度炒作和激活。
就比如谷歌嘲笑iPhone过时 ，连个折叠屏都没有 ，暗示Pixel手机是最好的手机，而iPhone手机只是曾经的辉煌 。
还有iPhone15要发售的时候 ，谷歌发布了一个名为“Spa Day”的#BestPhonesForever广告 ，嘲笑苹果在USB-C接口上的迟缓转换，而谷歌的Pixel手机则一直使用USB-C接口 。
在手机行业 ，苹果一直是市场中的top角色 ，谷歌手机基本上已经沦为了others ，有些人甚至可能还不知道谷歌原来还有做手机...
谷歌经常性的嘲讽苹果 ，实际上就是想要借力和给自己博关注 。这其实和小米 、雷军的做法异曲同工 ，区别在于雷军并不是“嘲讽” ，而是走致敬的路子 ，毕竟都是同行国内友商。
小米汽车初出茅庐，热度是有 ，但“保全”同样也很重要，对友商示好、共同进步可以说是当前最适合小米汽车的一个营销套路 ，毕竟伸手不打笑脸人。
本身品牌初出茅庐 ，这时候的频繁对友商进行致敬 ，这并不算有多大气魄 ，相反 ，人在高位时 ，能给友商去推荐 、带去销量，那才叫做格局。
试想一下 ，保时捷 、玛莎拉蒂这种品牌 ，会在社交平台上致敬马自达 、五菱宏光吗？就不说这种超高端品牌 ，低一点的宝马奔驰奥迪会吗 ？想都不用想架子都是端着的 。
这里并不是说马自达 、五菱宏光低端或者不好 ，而是高端品牌更在乎维系形象，形象本身就是溢价 、本身就是金钱 ，而雷军的频繁致敬 ，频繁祝贺友商大卖 ，本质上是小米汽车维持热度之举。
作者 | 刘文导
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