SK-II北京上海接连撤柜，“神仙水”为何卖不动了？
中新网4月18日电(中新财经记者 左雨晴)号称“神仙水”的神仙水SK-II走下了“神坛”。
近日 ，北京社交媒体上有网友称 ，上海走高端“贵妇”路线的接连护肤品牌SK-II在上海频繁撤柜 ，其中不乏位于上海市中心核心商圈的撤柜商场 。
一半专柜撤离北京、为何买马网站上海
据媒体报道 ，神仙水SK-II在去年就已撤离了上海巴黎春天浦建店 、北京五角场店 、上海久光百货店 、接连伊势丹百货店 。撤柜中新财经注意到 ，为何SK-II大量撤柜的神仙水现象不止存在于上海。
SK-II官网显示，北京和上海是其重点布局城市 ，此前分别拥有专柜16家和18家 。然而根据SK-II官方公众号 ，这些专柜目前已锐减到北京9家 、上海10家 。澳门必中一肖一码精准这意味着在北京 、上海两大城市 ，SK-II的撤柜比例已接近一半 。
对此 ，北京君太百货 、翠微百货工作人员向中新财经表示 ，SK-II确已撤柜 ：“已经撤柜很久了 。”
SK-II大量撤柜背后 ，是其因业绩下滑被宝洁“点名” 。
宝洁最新财报显示 ，全网最精准澳门资料2024财年第二季度(2023年10月至12月) ，宝洁净利润下滑了12% ，这是近五年来宝洁首次在该季度出现净利润双位数下滑，而SK-II则是其利润下滑的“罪魁祸首”——该季度SK-II在大中华区的销售额下降了34%，这也让SK-II所在的美容板块在宝洁五大业务板块中业绩增速倒数第一 ，增速仅1% 。
“优等生”缘何变“差生” ？
作为日本高端护肤品牌 ，SK-II旗下的面部精华液又被称为“神仙水”。早在1991年 ，SK-II便被宝洁集团收购 。在一段时间内，SK-II经历了快速增长 ，一度连续十五个季度销售额增速超过20% ，是宝洁集团美容板块名副其实的“优等生” 。
曾经的“优等生”为何如今会成绩不佳？
宝洁公开承认 ，SK-II的业绩下滑 ，主要是受日本核污染水排放影响。宝洁首席财务官Andre Schulten在业绩会上表示，这已经是SK-II被影响的第二个季度 ，2024财年第一季度SK-II在华销售同比降幅超10% 。
SK-II品牌客服回应截图 。去年8月 ，日本启动福岛第一核电站核污染水排海，引发全球关注 。一众日本化妆品均被消费者质疑是否会受核污染水影响 ，而SK-II官方公众号中声称产品唯一的水质来源——日本最大的湖泊琵琶湖更是被传涉嫌核污染 。
尽管当时宝洁出具公函辟谣 ，并表示“我们可以确认SK-II产品是安全的 。”SK-II官方客服也向中新财经表示“化妆品均符合中国相关标准”，但不少消费者仍谨慎选择“平替” 。去年“双十一”期间 ，SK-II自2016年以来首次跌出了某电商平台美妆护肤品TOP10榜单 。
“涨”字诀能否挽救国际大牌 ？
对于SK-II出现“滑坡” ，宝洁董事会主席、总裁兼首席执行官Jon Moeller认为 ，日本排海在SK-II在大中华区销售额下滑的因素中占比约50% ，另外50%的原因则是市场动态 。
在社交平台上 ，围绕SK-II的话题除了日本核污染水外 ，还有频繁涨价与产品更新缓慢。
2018年-2023年 ，SK-II四次提价 ，“小灯泡”2023年涨幅高达12.5%；今年3月15日 ，在日本排海的持续影响中，SK-II旗下除“小灯泡”外的核心单品又再度迎来涨价 ，“神仙水”涨幅约3%-4% 。
消费者对SK-II是否会受核污染水影响的疑问 。 截图自电商平台。“已经快买不动了。”有消费者如是表示 。
中新财经注意到 ，“涨”字诀已是众多国际化妆大牌的共同策略 。
今年2月 ，国际知名化妆品巨头资生堂 、雅诗兰黛相继公布财报 。资生堂因核污染水影响 ，2023年下半年业绩持续下跌 ，全年净利润下跌近40%；雅诗兰黛受亚洲旅游零售业务疲软等因素影响 ，在截至2023年12月31日的2024财年第二财季 ，净利润下滑20.5% 。
财报发布当月 ，资生堂宣布于4月16日调整部分产品的价格；国际知名美妆巨头雅诗兰黛则自2月19日起调价 ，涨幅从10%到40%不等 。
然而涨价能否解决一切问题？在消费者越来越趋于理性消费的当下 ，提价带来的效果仍是一个疑问。(完)
【编辑:周驰】