当直播遇见图书：如何打破“次元壁”？
中新网北京1月12日电(记者 上官云)一部手机 ，次元壁一台电脑，当直打破主播声情并茂地介绍手中的播遇图书……这样的场景，眼下在图书领域并不鲜见。见图网络时代，书何短视频或者直播带货，次元壁管家婆一肖一码100中奖网站似乎越来越成为一种值得探索的当直打破售书新模式 。
网络直播拉近了作者 、播遇出版机构与读者的见图距离 ，也为彼此之间的书何交流提供了更为便捷渠道 。作为营销手段，次元壁则可以突破空间界限 ，当直打破降低交易成本 。播遇因此曾有业内人士表示 ，见图未来直播将会成为出版界“平凡的书何存在”。
但图书直播带货想要打破圈层，2024澳门六今晚开奖直播回放似乎也没那么简单 。记者采访多名业内人士了解到 ，想要打造一场优质直播 ，激发读者的购买欲 ，需要从多方面努力 ，比如要求主播具备比较出色的文学素养 ，直播内容要能够解决读者的疑惑和“痛点”等等 。
图书直播带货，越来越常见？
在今年的北京图书订货会上 ，记者看到，不少出版单位都筹划了直播活动 。在订货会现场的直播间里，主播们面对镜头 ，从不同角度耐心 、细致地讲解图书的管家婆期期准精选资料大全内容和特点 。
2024北京图书订货会直播间。上官云 摄
这样的场景似乎越来越常见 。青豆书坊(北京)文化发展有限公司创始人兼总编辑苏元对中新网记者表示 ，不少出版机构都在尝试直播售书 ，或者是找比较有影响力的专业带货主播 ，或者是由自己的工作人员担任主播 。
日前 ，北京开卷发布的《2023年图书零售市场年度报告》显示，2023年中国图书零售市场码洋规模为912亿元 ，同比上升4.72% 。短视频渠道仅次于平台电商 ，成为第二大图书销售渠道 。
不仅如此 ，据统计 ，2023年短视频电商依然呈现高速增长态势 ，同比增长70.1% ，成为带动整体零售市场增长的主要动力 。
北京开卷信息技术有限公司研究部经理冯小慧解释 ，上述《报告》中提到的短视频渠道数据 ，其实包括“短视频售书”和“直播售书”两种方式，它们都在一定程度上缩短了出版单位和读者之间的距离 ，当前在出版行业十分常见。
“我去年也参观过北京图书订货会 ，当时发现直播间几乎随处可见 。那些有一定实力的出版社 ，几乎都在做直播带货。”她说 。
主播正在介绍图书 。上官云 摄
由于工作原因 ，在某出版社工作的小雪 ，对图书的“直播带货”有着更为直观的感受 ，“短视频带货或主播带货是近几年兴起的新型营销方式 。”
如何打造优质直播 ？
作为网络时代流行的推介渠道 ，直播 、短视频等对出版行业而言 ，在拓展销售领域等方面确实带来了一定的好处 。
“首先 ，可以更主动 、直接的与读者用户建立联系 ，其次 ，可以进一步构建属于出版机构自身的私域流量 ，而且可以比较及时地收到读者的需求反馈 。”冯小慧分析 。
不过 ，也并不是场场直播都能收效良好 。有业内人士提到 ，如果一场图书直播带货想要收到良好的效果 ，那么就需要为走进直播间的读者提供真诚且干货满满的内容 。
小雪也基本认同这类说法，“短视频或直播这种营销方式存在销售转化率过低的问题 ，这时就需要注意提高图书在直播间中的出现频次 ，以及增强自媒体与粉丝的粘合度等等 。”
有观点认为 ，图书是知识和文化载体 ，具备有别于其他商品的特性 。这也意味着 ，主播们需要精准把握一本书的价值 ，找准它与读者需求的契合点 ，激发读者的阅读兴趣 。
2024北京图书订货会上的直播间 。上官云 摄
“说到底 ，就是要把内容讲好。要打造一场优质的直播 ，你就得真情实感讲内容 ，这就需要主播花费时间 、心血 ，去更深入地了解自己要介绍的图书 。”苏元说道 。
什么才是核心竞争力？
网络直播的兴起，在一定程度上重塑了出版单位 、作者与读者的关系 ，拉近了他们之间的距离 。越来越常见短视频或直播带货 ，为图书销售提供了一种值得探索的模式 。
直播的强交互性能带动某一本书的销售 ，也能起到增强用户黏性等作用。曾有业内人士提到 ，未来直播将会成为出版界“平凡的存在”，“但出版业直播的灵魂还是内容。”
如何才能在图书“直播带货”的风潮中占得先机？冯小慧认为 ，图书品牌的建立很重要 ，这是优质图书的代名词 ，也代表了一家出版单位的调性，品牌的影响力是长久 、持续的 。
在第七届阅读X论坛上发布的《定位与拓展——出版品牌发展研究报告》显示，基于开卷监测的品牌数据 ，自2010年起 ，出版品牌的数量快速增长 ，图书品牌化成为市场趋势 。
“对出版单位而言 ，最重要的就是让大家进入你的直播间后 ，能够获得价值 。”冯小慧解释 ，“比如要能够解决读者的痛点：通过你的书 、产品 ，读者觉得能够获得帮助 。”
在她看来 ，出版单位可以在注重内容的同时 ，构建大众心智中整体品牌的概念 ，优质品牌的影响力长久且持续 ，能够让大家感受到产品的价值 ，这是直播带货比较核心的竞争力 。
当然，面对直播带货的风潮 ，也要保持清醒 。如何实现读者 、出版社等多方面的共赢，这可能也是未来需要业内认真思考的问题。(文中小雪为化名)(完)