周鸿祎当“网红”，追不回360蒸发的4000亿
本文由无冕财经（wumiancaijing）原创发布
作者 ：杨一轩
编辑 ：陈涧
设计：岚昇
现在的网红“红衣教主” ，已经将自己严丝合缝地卡进“网红”这个身份里 。周鸿追
4月22日 ，祎当亿哪吒新车发布会上 ，回蒸360集团创始人周鸿祎以投资人身份登台演讲 ，网红他看似随意地对着台下的周鸿追今日精准预测最新推荐哪吒汽车CEO张勇喊话，“如果雷军来讲 ，祎当亿肯定不是回蒸这个讲法” 。
现在一说到营销 ，网红言必提小米创始人雷军的周鸿追周鸿祎，彻底放下往日恩怨 ，祎当亿用谦逊 、回蒸好学 、网红开放的周鸿追姿态 ，让自己更接地气 ，祎当亿与曾经的“大炮”形象截然有别，流量汩汩而来。
周鸿祎当然是懂流量密码的 。4月20日 ，一场沉闷的互联网30周年座谈会，就因为他发视频 ，与各路大佬握手 、插科打诨几句 ，竟在网上掀起一波波讨论 。
在“网红经济”正逐渐退潮的当下 ，周鸿祎算是凭一己之力 ，重新带热 “网红”两字 ，也让自己时不时站到流量中心。
但三六零（601360.SH）的一些股民不乐意了 ，有人喊话 ：“红衣哥 ，别再直播了 ，你套了最少40万的股东 ，只要我们都解套了，比你直播10年都有效 。刘伯温精选四肖八码期期准”
三六零巅峰期市值逾4400亿 ，几年前就已经蒸发近4000亿 ，去年因ChatGPT概念冲上1500亿 ，但如今又跌至500多亿 。
周鸿祎想用“网红”身份 ，为三六零省下数十亿广告费 ，但三六零最缺的，有没有可能不是这些广告费 ，而是一个更靠谱的掌舵人 ？
当“网红”一炮而红
十多年前 ，周鸿祎的形象是“红衣斗士” ，与马云 、马化腾 、李彦宏 、雷军等频频“交”手 。
一副天不怕地不怕的架势 ，搅得互联网圈不得安宁 ，看似弱者的周鸿祎 ，赢得了不少网友的支持 。
以至于在他沉寂数年后的2017年7月 ，有人还写了一篇文章《人民想念周鸿祎》 ，称中国互联网铁板一块 ，需要周鸿祎这样的挑战者 。
周鸿祎很快以一篇《周鸿祎 ：致想念我的人民》回应 ，说“大家不是想念我 ，是想念讲真话的人 ，是想念挑战者，也是想念互联网的炮火声” 。
接下来的几年，互联网的炮火声 ，都与周鸿祎无关。直至今年1月 ，他突然以温和 、大度的香港今天晚上开什么号前辈形象示人，巨大的反差感下，热度突然就上来了 。
在1月初的“2023年风马牛年终秀”上 ，小有名气的90后视频博主程前，在主持过程中突然对几位嘉宾发难 ，并几次嘲讽周鸿祎 ，场面一度十分尴尬 。但在这个过程中，周鸿祎始终克制 ，事发后也称年轻人犯错很正常 。
周鸿祎变身“红衣大叔”回归 ，这一次 ，他一心要当 “网红” 。
周鸿祎宣称要向网红企业家学习 ，和一帮老朋友去东方甄选取经 ，一度被外界以为他也要直播带货了 。
他还到处劝人做网红 ，提出企业家 、创业者都应该学会做网红 。就连刘德华因宣传电影做客直播间时，他也建议刘德华进军网红圈 。这里插播一句 ，周总可能不知道 ，部分没戏拍又想挣钱的演员 ，才选择当网红 。
周鸿祎个人微博粉丝超过1100万 ，抖音上的粉丝超过530万 ，最近一直在上涨中 。他一天发几条视频 ，科普AI，谈创业经验 ，也分享个人生活 ，还频繁出席各种活动 。
好学 、勤勉 ，周鸿祎的网红之路走得异常顺畅 ，在4月20日的互联网座谈会会场外 ，周鸿祎与马化腾寒暄握手，对方指着他的红衣服调侃，“你现在是网红的红吧” 。
▲周鸿祎与马化腾寒暄。图片截自周鸿祎抖音账号 。
当日 ，他也与曾经的“宿敌”雷军相谈甚欢 ，雷军还对他竖起大拇指 ，“你也挺会整的” 。雷军称赞的 ，是周鸿祎确实懂流量密码 。
4月18日 ，周鸿祎发视频称要换掉迈巴赫 ，喊话国产新能源车企提供体验车 。很快 ，各大车企纷纷送车 ，三六零楼下广场都可以开车展了 。就这个事 ，周鸿祎一连上了几天热搜 。
十多年前 ，周鸿祎靠挑战大企业赢得声名 ，如今 ，作为亿万富翁 ，他只要放低姿态，拨弄一下年轻人的神经 ，就能轻松登上流量的列车 。对周鸿祎来说 ，做网红可能是命中注定。
360“越做越小”了
周鸿祎此前发视频 ，点评“小米造车 ，其他手机厂商危险了” ，有股民怼他 ，“自己顾好自己公司的市值管理 ，人家的事关你什么事” 。
360公司的股价 ，疲软已久 。连周鸿祎都在2019年时说过 ，“我不关心360股价 ，关心了肯定会得心脏病” 。
▲三六零股价在2018年2月短暂登上顶峰。图片来自雪球 。
三六零在2016年7月从纽交所私有化 ，市值为约80亿美元，当时周鸿祎提到，私有化的一个重要原因是市值被低估 。
2017年11月，三六零通过借壳登陆A股 ，曾一连拉出18个涨停 。到了2018年2月 ，其市值一度高达4400多亿 ，低估肯定是不会了 ，当时还有声音质疑股价有泡沫 。
但很快 ，三六零股价就急转直下 ，从最高的66.29元/股 ，下滑到2022年底的7元以下，市值蒸发近4000亿 。去年因为受AI概念刺激 ，曾短暂回升至千亿以上，但很快又缩回去了 。
当初，周鸿祎说三六零股价被低估 ，但回A的这6年多里 ，三六零股价大部分时间相当于在原地踏步 。周鸿祎可以不关心 ，但不少股民应该是受伤了 。
股价不涨，业绩也没好到哪里去 。
4月19日 ，三六零发布的2023年财报显示 ，当年营收17.19亿元 ，同比下降12.53%；净利润为亏损4.9亿元 。
这已经是三六零营收连续第5年下滑 ，从2019年的128.41亿元 ，降至2023年的90.55亿 ，降幅接近30%；去年也是连续第二年出现亏损 ，只是亏损额大幅下降。
▲三六零近几年营收逐年下滑 。
多年以来 ，360主要靠互联网广告挣钱 ，但现在连流量大厂的广告业务都在下滑 ，何况360此前还主动关闭弹窗广告 ，这导致其营收支柱也是逐年下滑 。
以免费杀毒起家的三六零，2006年就已成立 ，业界影响力也算排在前列 。但这些年里 ，从业绩到股价 ，三六零给人“越做越小”之感 。
2019年 ，奇安信从360体系独立 ，在当时的一个小型媒体交流会上，据媒体报道 ，周鸿祎对自己进行了反思 ，“打完3Q（大战）之后 ，我就知道跟人家（马化腾）的差距是很大的 ，侥幸生存下来 ，我认为我不可能也没有能力管理一个庞大的帝国一样的公司 。”
2020年 ，周鸿祎又谈到管理公司 ，说华为管理几十万人的方式 ，马云打造企业文化的能力 ，都是自己学不来的，只能膜拜 。自己能做的就是给员工分股票 ，让他们有创业的感觉 。
这样看 ，360可能也不适合做得太大 ，毕竟作为掌舵人 ，周鸿祎对自己管理大公司的能力，还是有清醒认识的 。
追风口 ，追得回市值吗？
54岁的周鸿祎 ，成天为“流量”奔波 ，难免让一些人觉得不务正业 。
周鸿祎的说辞是 ，羡慕马斯克 、雷军和余承东 ，想将自己打造为网红，为360集团节省数十亿的广告费 。
创始人懂经营 ，懂产品 ，如果再加上熟悉流量密码 ，就是自己公司最好的代言人 ，马斯克 、雷军等都是这一类 ，也确实为自己企业省了不少广告宣传费用 。
相比他们 ，周鸿祎当然不会差到哪里去 ，但关键是 ，360公司缺的是广告费吗 ？
粗略探究下360的发展史就不难发现 ，自称不懂管理大公司的周鸿祎 ，这些年也没少为360寻找新出路 ，但成效不大 。
周鸿祎的方法 ，简单来说 ，就是追风口 。
2015年 ，国内智能手机市场竞争空前激烈 ，三六零与酷派合资推出奇酷手机 ，后来还并购了大神。360的手机年出货量曾超过500万台 ，但当时OPPO出货量接近1亿 。几年后 ，360手机退出竞争 。
三六零还曾进军智能硬件 、区块链、直播 、短视频 、金融 、元宇宙 、游戏 、新能源车等领域，不少都是这些年的热门赛道 ，但大部分收效甚微或失败告终 。
▲三六零曾涉足多个领域 。图片来自市界 。
其中 ，直播领域的花房集团虽然已在2022年上市 ，但上市几个月后停牌，推迟发年报，去年也是亏损好几个亿 ，市值仅23亿港元 。
至于现在大热的新能源车 ，周鸿祎2021年通过投资哪吒汽车，在造车大潮中抢得一个席位。
不过 ，哪吒汽车不太让周鸿祎省心 ，三六零去年亏损近5亿 ，而其对哪吒汽车的投资亏损达到6.87亿元。而在投资哪吒汽车前，三六零连年盈利。
眼看着在雷军操持下，今年才上市的小米SU7一派火热 ，周鸿祎应该是有怨言的 。今年3月，网上传出哪吒汽车南宁工厂停摆 ，周鸿祎随后和张勇开启马拉松式直播 ，在那场直播中 ，周鸿祎批张勇“什么都不明白 ，能不能学学小米的雷军” ，还说“哪吒汽车车名怪异” 。
周鸿祎竟然批车名 ，他可能真着急了。要知道 ，据中国企业家的报道 ，当初决定投资哪家车企时，面对最终剩下的哪吒和零跑 ，他说因为不喜欢零跑的名字就放弃了 ，“我一直有点迷信 ，认为名字很重要”。
多元化成果太少 ，360发展迟滞 ，但周鸿祎也并非完全失手 。从360体系独立上市的360金融 ，也就是现在的奇富科技 ，成为周鸿祎的钱袋子 。
财报显示 ，奇富科技的营收 ，从2017年的7.88亿元，增加至2023年的162.9亿元 。近三年，累计营收近500亿 ，累计净利润更是超过140亿元 ，足以令三六零的成绩单黯然失色 。
这可能也是周鸿祎带领360押注AI大模型的底气 ，毕竟大笔烧钱是免不了的 。风口上的AI ，商业化成果多大 、何时兑现都还是未知数 ，也并非周鸿祎天天站台 、发发科普视频就能达成。
对周鸿祎来说 ，成为当红“网红” ，可能是他追的众多风口中的一个而已，这一次 ，他成功了，但三六零失去的4000亿市值 ，要找回来 ，何其困难 。
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