十年种树终结果，百度借AI起飞｜新视界
去年快速迭代的年种文心大模型为百度带来了全新业绩增长空间 ：四季度内 ，三星 、树终视界荣耀 、结果借汽车之家等企业均与百度达成合作；以飞鹤为代表的百度多家国内知名企业，也开始使用基于文心大模型重构的飞新AI原生营销工具 。
2月28日晚间 ，年种马报资料百度发布2023年第四季度及全年财报 。树终视界财报显示百度全年营收和利润均超市场预期 ，结果借其中总营收达到1345.98亿元 ，百度归属百度净利润（non-GAAP）为287亿元 ，飞新同比增速达39% 。年种
这一年里，树终视界全球人工智能行业发展迅猛 ，结果借ChatGPT和Sora先后成为业内焦点 。百度国内科技公司也纷纷推出大模型 ，飞新这让当年百度all in AI的前置动作被外界重新评估。
十余年间投入超千万研发费用后 ，百度的人工智能并不仅仅是养在温室里的花朵 ，AI能力正在不断为百度提供新的盈利能力和业务增长点 。
财报显示 ，2023年百度核心收入1034.65亿元 ，归属百度核心的净利润（non-GAAP）274亿元 ，同比增长38% 。在百度2023年第四季度及全年财报电话会上，百度创始人 、董事长兼首席执行官李彦宏透露，百度智能云四季度总营收84亿元，其中大模型为云业务带来约6.6亿元增量收入 。
知名投行摩根士丹利研报称百度是中国最好的人工智能公司之一 ，百度是人工智能行业的先驱 ，能够抓住中国人工智能领域不断增长的机遇，该股票目前或被严重低估。另外，香港最快直播现场包括法国巴黎银行 、花旗 、瑞银 、高盛、美银 、摩根大通等十余家大行都予以百度买入或增持评级 。
李彦宏则在财报中表示：“2023年 ，我们在迭代文心大模型与文心一言、重构产品和服务 、以及商业化方面取得重大进展 。展望未来 ，我们将继续坚定对生成式AI和基础模型的投入，为创造新增长引擎奠定基础 。”
千亿资金 ：重构自身 、营收陡增
2010年全球人工智能进入深度学习时代 ，图像识别技术取得突破性进展 。
而在国内 ，最先“觉醒”的互联网巨头正是百度 。当年 ，百度成立“自然语言处理部” ，随后不断在语音 、视觉、知识图谱等技术方面进行布局 。正是从此时起 ，百度研发费用稳步增长 ，研发占比从最初不足10%到现在超过20%。有数据显示，其累计研发费用早已超过千亿 。
2016年9月 ，集视觉、语音 、自然语言处理 、今天澳门买什么好知识图谱 、深度学习等技术于一体的百度大脑正式对外开放 ，合作伙伴可直接调用百度人工智能核心能力；随后 ，百度主导的深度学习框架PaddlePaddle（飞桨）上线 ，不断发展成为涵盖深度学习核心训练和推理框架、基础模型库 、端到端开发套件和丰富的工具组件的深度学习开源开放平台 ，填补了中国框架层的空白 。
2017年 ，百度宣布All in AI战略，并开始整合人工智能体系 。在百度的构想中，云计算被定义为智能基础设施的底座 ，人工智能和底层技术能力则变为赋能行业的“动力工厂” 。
从此开始 ，每年李彦宏都在两会递交人工智能的相关提案 。2019年时李彦宏更是直接表示 ，“未来没有一家企业可以声称与人工智能无关 ，吃不到这道主菜 ，将失去一个时代 。”
上千亿的资金投入逐渐显现出回报 ，最先吃到人工智能红利的恰是百度自身 。
过去一年 ，百度全面推进旗下产品及服务的AI原生化重构 ，推出百度新搜索 、百度新文库 、文心一言App等AI原生应用，以及轻舸等AI营销工具 。
其中百度文库被重构为“一站式AI内容创作平台” ，提供智能文档 、PPT 、思维导图 、研究报告等多内容生成和编辑 ，多语言文档总结问答及合并参考生成等AI能力 ，结合自然语言指令的全场景应用 ，极大提升创作效率与质量 。
据公开数据显示 ，百度文库AI用户数已超8000万，新功能使用次数超7亿 。国家工信安全中心报告显示 ，在PPT生成领域 ，百度文库以86分排名第一，并在生成质量 、意图理解等多项指标均居首位 。
文心一言App则上线了数字分身新功能 ：用户只需一张照片 、录制三句语音 ，即可创建专属数字分身 ，并且支持个性化定义名称 、声音 、MBTI性格等 。值得关注的是，这一功能将不仅为个人用户提供新型娱乐方式 ，也为数字分身在虚拟客服 、在线教育等领域的应用开辟了可能性 。
同时，百度通过文心大模型打通品牌营销全链路 ，提高企业内容生产和广告投放效率 。2023年百度发布首个AI Native（AI原生）营销平台“轻舸” ，轻舸具备洞察 、分析、制作等AI能力 。从关键指标来看 ，平均广告创编时间由2小时缩短到5分钟，平均转化量提升10% ，互动量级已达百万，预期可以将广告投放转化率提升超20% 。
财报显示，2023年12月 ，百度App月活用户达到6.67亿 ，2023年全年在线营销收入751亿元 ，四季度在线营销收入192亿元。
大模型之战：既分高下 ，也分生死
关于大模型的最新消息来自谷歌 ，今年2月谷歌将旗下人工智能模型“巴德”更名为“双子座” 。资料显示 ，这是一款多模态大模型 ，可理解和组合文本 、代码 、音频 、图像和视频等不同类型的信息 。
而在国内 ，大模型则被认为是所有互联网公司的最新机会 ，随着去年3月以百度、阿里为代表的互联网大厂纷纷入场 ，大模型进入“百模之战” 。去年年中 ，李彦宏曾经表示 ，“今天的ChatGPT 、文心一言等属于模型层，AI时代的原生应用都会基于大模型来开发 。”
在这样的浪潮之下 ，作为行业内最早入局的企业之一 ，百度在大模型之战中已经领先了一个身位。
2019年3月 ，百度发布文心大模型1.0版。2023年以来 ，文心大模型保持快速迭代 ，5月升级至3.5版本，10月再次迭代至4.0版本 ，实现理解 、生成 、逻辑 、记忆四大能力显著提升 。同时 ，通过飞桨与文心的协同优化 ，模型周均训练有效率超过98% ，训练算法效率提升3.6倍 。
2023年底，文心大模型率先通过国家大模型标准符合性测试 。同时 ，文心一言使用量与文心大模型API调用量均保持高速增长 。公开数据显示 ，截至2023年12月底 ，文心一言用户规模超过1亿 。
李彦宏在去年11月的演讲中表示，国内有200多家大模型 ，“文心大模型一家的调用量比这200多家大模型调用量加起来还要多 。”
第四季度及全年财报电话会上 ，李彦宏透露 ，文心大模型的日调用量已超过5000万次 ，季度环比增长190%；12月，约有2.6万家企业调用文心大模型 ，季度环比增长150% 。目前 ，三星、荣耀、汽车之家等知名企业均与百度达成合作 。
值得关注的是 ，得益于百度独有的四层AI架构层层优化 ，文心大模型推理成本持续下降 ，训练效率持续提升 。同样在财报电话会议上李彦宏表示 ，自发布以来 ，百度不断降低文心大模型的推理成本 ，目前已降低至去年3月版本的1% 。随着推理成本的降低 ，越来越多的用户和企业开始使用文心大模型。
为进一步提升AI原生应用和模型的开发效率 ，百度智能云上线千帆AppBuilder 、千帆ModelBuilder两大工具 。作为AI原生应用开发工作台 ，AppBuilder不仅为开发者提供了丰富的开发套件和应用组件，而且提供了门槛更低的低代码态 ，不懂代码的用户也可通过自然语言 ，快速打造自己的AI原生应用。
千帆ModelBuilder则带来全套大模型开发工具链 ，支持专有模型的开发和模型精调。财报电话会议上 ，李彦宏介绍截至目前 ，千帆ModelBuilder累计精调了10000个模型 。
实战成为大模型最好的训练场 ，庞大的调用量给予文心大模型更多反馈，反向促进文心大模型的能力提升 ，形成飞轮效应 ，进一步扩大文心大模型和国内同行差距 。
财报显示 ，截至2023年12月 ，飞桨已凝聚1070万开发者 ，服务23.5万家企事业单位 ，基于飞桨创建了86万个模型 。飞桨星河社区中 ，基于文心一言的创新应用已超过4000个 ，覆盖市场营销 、教育培训 、智能办公等众多场景 。
千行百业 ：百度技术种子生根发芽
去年年底 ，李彦宏在演讲中表示 ，中国大模型太多，开发AI原生应用却太少 ，“人类进入AI时代的标志 ，是出现大量AI原生应用 ，而不是出现大量大模型 。”
事实上，中国完善的产业环境并不缺少人工智能落地的土壤，而百度孕育多年的技术种子，正在千行百业的场景中生根发芽 。正如李彦宏判断 ，AI原生应用对于中国的所有企业来说，都是很大的机会 。
以手机行业为例 ，研究机构Canalys预测2024年时智能手机出货量中5%将是AI手机 ，2027年时这一比例将上升至45% 。
资料显示，第四季度内 ，中国三星 、荣耀等头部手机企业均与百度达成合作 。三星最新旗舰手机Galaxy S24系列集成文心大模型多项能力 ，包括通话 、翻译 、智能摘要等 ，尤其是“即圈即搜”功能备受瞩目 ，用户只需在文字 、图片上进行画圈划线等简单手势 ，即可获得精准的搜索结果 。同时 ，文心大模型接入荣耀MagicOS百模生态计划 ，赋能荣耀YOYO助理打造更专业的用户服务 ，带来本地化的文本创作 、知识问答 、生活建议 。
营销层面，飞鹤基于百度智能体打造了“飞鹤官方智能助手” 。在百度搜索上 ，用户可以直接向飞鹤官方智能助手咨询 ，相比于之前的固定信息 ，文本对答的表现形式更能满足用户个性化需求 ，提升商品匹配效率 。同时，深度对话产生的信任感 ，也会提升消费者的提问意愿 ，产品推荐 、购买优惠 、使用说明等问题 ，都可以通过智能助手得到解答 。
朗杰教育是轻舸营销平台发布后首批试用客户，客户通过自然语言对“厨师烹饪培训” 、“电脑培训” 、“汽修培训” 、“西点培训”等培训业务与平台进行交流 ，以Prompt直连生成式广告引擎 ，完整传达营销策略 ，达成营销效率及效果的双效提升 。在春节期间 ，通过轻舸实现自动盯盘 ，最终达成转化量提升78%的效果
同程旅行则选择了提前布局轻舸投放 ，通过轻舸自动盯盘 ，降本增效 ，春节期间对比节前成本降低17%的同时转化量提升173%。
对于百度的AI战略 ，调研机构们给出了积极反馈 。
招银国际指出 ，通过生成式AI，百度可以帮助广告商实现更高的转化率和ROI ，反过来推动广告货币化方式从按展示付费（CPM）到按点击付费（CPC）和按销售付费（CPS）模式的演变 ，这显示出中长期广告收入增长的潜力。
中信证券则认为 ，在产品侧，擎舵 、轻舸等广告营销平台产品的推出 ，持续带动广告系统升级 ，广告主ROI的提高亦带动新广告增量 ，预计相关系统升级会带来的增量收入在亿元量级 。
值得关注的是 ，招银国际认为 ，人工智能云业务的增加 ，有助于恢复百度智能云在2024年的收入增长 。预测百度智能云收入在2024年同比增长12% 。