短剧的风，都吹到日本了？
就在去年下半年 ，短剧的风国产短剧出海欧美还是都吹到日时髦词汇 ，到现在不到一年时间 ，短剧的风热度已经在下降 。都吹到日
短剧出海欧美成本不断上升 ，短剧的风让短剧制作公司将目光瞄上了新市场 ，都吹到日澳门六开彩正版免费资料大全怎么打不开了呢这一次是短剧的风日本。
中国短剧出海日本成为短剧出海新风向 ，都吹到日最先转变思路的短剧的风公司已经吃到了新市场的红利 。
短剧出海的都吹到日成本账
此前 ，日本并不是短剧的风短剧出海的首选主流市场 ，算一笔经济账就知道原因 。都吹到日
在国内，短剧的风短剧火热时营收可以是都吹到日成本的数十倍 。比如制作成本不到50万 ，短剧的风却在上线8天内充值金额破1亿的战神剧《无双》 。巨量引擎数据显示 ，截至2023年11月 ，国内约有4000多部微短剧备案，短剧市场日均流水达到8000万元 。
但在欧美市场 ，成本被大幅推高了 。
据海外商业科技类媒体TechCrunch报道 ，去年11月的澳门最准精选资料刘时候 ，ReelShort在IOS和Android上的下载量达1100万次 ，仅11月11日这一天 ，其在扣除支付应用商店费用后的净收入为45.9万美元 ，约合人民币328万元，截至11月17日累计净收入已超过2200万美元，约合人民币1.6亿元。
看似流水多 ，但一部短剧在海外成本可能高达百万人民币 ，是国内成本的两到三倍 。这跟本土化的难题有关 ，我们下文再讨论 。
即便是出海日本 ，拍摄成本也是国内2倍甚至更高。根据经济观察网报道 ，在日本 ，拍短剧的平均费用为70万元 ，高于中国的30万元 ，低于北美市场的140万元 。
成本高，加上市场有爆款压力 ，入局需要谨慎 。
但是已经有欧美市场进行验证 ，中国短剧出海全球似乎只是澳门必中一肖一码时间问题 ，虽然成本高企 ，只要抓住流量密码 ，不愁赚不到钱。
想你的风还是吹倒了日本 ，最先出海日本的短剧公司成为最先吃到红利的那批 。
综合其他媒体报道 ，今年2月 ，上海嘉书公司旗下的短剧APP“TopShort”，在日本iOS应用畅销榜排名一度超过Netflix ，累计下载量达到40万 ，目前单月营收稳定在70-80万美元之间 ，碾压日本本土的短剧APP 。
中国公司出海日本并制造爆款 ，开始复制用爆款横扫欧美市场的高光时刻 。
尽管海外公司的制作成本更高 、制作周期更长、投流需要本土化策略，种种限制让短剧出海充满不确定性 ，但还是有越来越多的公司将目光瞄向了这片市场 。
原因也不难理解，国内对短剧内容的规范限制逐渐增加 。去年11月开始，大量短剧因为剧情浮夸 、三观扭曲 、错误引导等问题被整治 ，倒逼国内短剧市场紧急刹车 。此外 ，庞大的吸金能力吸引了众多创业者涌入这个赛道 ，拉高了出圈的门槛 ，加剧行业内卷 ，利润开始被瓜分 。
一方面 ，制作公司开始优化内容，内容和制作更加精良 。另一方面 ，部分短剧公司开始将目光瞄向海外 ，不仅是欧美 ，东南亚 、中东等海外视频平台都成为国内短剧的潜在合作对象 。
短剧在海外市场乱杀 ，也让国内资本市场注意到海外这片价值洼地 ，进而拉动A股短剧相关公司股价走高 ，并催生出中文在线 、掌阅科技 、上海电影等飘红的“短剧概念股”。
跟随大市场，海外影视剧团队也越来越多涉足短剧拍摄 。据澎湃新闻报道 ，在洛杉矶的华人影视团队中 ，超过九成拍过短剧 。
未来海外市场或将持续扩容 。援引九州文化海外业务负责人刘金龙对《中国新闻周刊》介绍 ：“目前海外市场一个月的充值在1000万美元左右” ，“如果站在3~5年后 ，我们判断全球短剧市场能做到百亿美元以上的市场规模 。”
本地化是个难题
在算账的时候我就提到 ，无论是出海日本还是欧美 ，成本都是国内的数倍 ，但在这个出海过程中 ，资金压力或许不是最令人发愁的 ，毕竟只要能做出爆款 ，不愁利润 。
所以问题的症结 ，还在于如何制造爆款 ，这也是短剧公司出海最大的焦虑点 。毕竟只有做出爆款才有流量 ，才能吸引更多的用户付费观看 。
如果总结一下短剧在不同国家的爆款逻辑 ，可能会是这样 ：国内“爽”点集中在手撕渣男、怒怼绿茶、阴阳公婆；欧美的常见套路跟国内虽有不同 ，但也有相似点 ，国内流行的豪门恩怨 、娇妻 、霸总在欧美市场同样是热门剧本标签；目前正在日本流行的则是“大小姐”类型的剧本 ，大小姐隐藏身份打工整顿职场 、主动“出轨”年下小奶狗等等场景，让婚外情和隐藏身份成为撬动日本市场的关键 。
所以 ，短剧市场深耕本地化 ，目的显然是为了总结出爆款的通用逻辑，这一点 ，欧美市场作为短剧出海第一站 ，已经验证过。
在欧美市场 ，国内短剧直接翻译搬运的短剧并不吃香 ，豪门虐恋、赘婿题材这类题材在国内深受欢迎 ，在海外的投放效果却并不理想。相比之下 ，吸血鬼 、狼人、霸总和灰姑娘的故事往往接受度更高 ，更能激起市场的水花 。
当短剧出海开始关注本地化 ，短剧出海的难题也就变成本地化 。
为什么在日本短剧市场 ，中式霸总不如大小姐剧本更吃香 ？
影视剧背后映射着当地的文化消费习惯 ，甚至更深层的心理和情感需求 ，需要编剧熟悉当地观众 ，熟悉当地文化，了解当地影视内容的消费偏好 。
这也是当前短剧本地化的难点所在 。
在海外 ，懂海外观众爽点和审美需求的团队少 ，能写出本土化原汁原味短剧剧本的团队更少，而这两者都是决定观众是否买账的核心因素 。
放到出海这个大框架来看 ，精通国内商业模式又熟悉海外市场和文化的人才 ，向来都很稀缺 。
意识到海内外内容消费的差异后 ，国内制作公司也开始在剧本和演员班底上更加本地化 。
从去年年底开始，总部位于硅谷的短剧团队ReelShort开始尝试本土化制作 ，一方面采用欧美演员，一方面在题材上选取更加有吸引力的魔幻题材 ，在广告投放上更加重视TikTok 、Facebook等社媒推广 ，找到投流技巧 。
有人不解 ，为什么欧美市场会成为国内公司出海的首选 ？
我认为 ，还是跟中国短剧出海有基础相关 。
在短剧之前，中国网文出海已经积累了相当一部分市场 ，欧美不少观众对于国内这套玄幻 、修真 、仙侠类背景设定有一定的理解能力 ，出海的网文和游戏中不乏大IP 。
说到底 ，短剧本质上也是网络小说的短视频化产物 ，而得益于TikTok的全球影响力，短视频这一媒介形式在全球范围内都有很高的接受度 。
更不提像与中国文化更为相近的东南亚地区，以及用户收入更高的中东地区 ，相通的文化背景都让这些市场成为短剧出海的热土 。
还有一个因素 ，虽然欧美 、日本等市场的短剧成本居高不下 ，但观众已经培养了比较好的付费习惯 ，对于影视剧的付费意愿更强烈，中东市场同样是一片沃土 。
也许短剧出海这条路会越来越挤 ，但这条路也会越来越宽 。
短剧出海既是顺势而为 ，也是应时而动 。
不管市场对短剧有何种吐槽 ，短剧这一模式能在全球市场跑通 ，多少说明人类的情感是共通的。
只是
，撇除审美和价值问题，短剧出海要想跑通爆款逻辑
，抓住共通情感中更加贴合本地文化的那部分需求 ，才能找到打开海外短剧市场的黄金钥匙 。
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